Diseño de producto Cloen Bottle

Estrategia de marca sobre el diseño de producto

La empresa Cloen Europa se propuso un reto adicional: crear un producto estrella y una marca a su alrededor, con su correspondiente identidad aplicable a diversos soportes y entornos: digital, producto, gráfico, papelería o publicidad entre otros. La marca debería inspirar conceptos como diseño, elegancia, facilidad de uso, practicidad, innovación y sostenibilidad. A partir de este briefing inicial, se puede comenzar a trabajar, crear y diseñar una estrategia de marca 360 sólida, con el objetivo claro de lograr notoriedad, reconocimiento, posicionamiento y una percepción de calidad a largo plazo, para diferenciarse de la competencia y ofrecer su valor añadido. Los desafíos del proyecto fueron los siguientes:

1. Diseño de producto
2. Desarrollo de una estrategia digital y diseño web
3. Estrategia de comunicación y publicidad
4. Definición del aspecto del packaging y puntos de venta

Diseño de producto

El cliente está en el centro de cualquier diseño, aportar valor y solventar sus necesidades siempre diferenciándose de la competencia, es esencial para alcanzar los objetivos propuestos. Mediante un estudio de mercado, se detectaron las necesidades de los clientes potenciales y, tras ello, se aportó innovación y diseño al producto. El resultado: una botella de diseño simple, elegante y fácil de usar, convirtiendo un objeto cotidiano en un producto de diseño aspiracional. Una botella que facilita el día a día de las personas, sea cual sea su estilo, gracias a su fácil transporte y el espacio de almacenamiento incluido en el tapón, una característica única en el mercado.

Estrategia digital y diseño web

Uno de los objetivos de Cloen Bottle para posicionarse como marca de referencia, es poder ofrecer a sus clientes sus productos de forma sencilla a través del mundo online. En el entorno digital tan competitivo de los e-commerce, es necesario captar la atención del usuario y que la navegabilidad sea fácil para no perderlo. Por ello, la página web de Cloen Bottle es un espacio atractivo, sencillo y dinámico en el que destaca el producto, y que permite descubrir todos sus beneficios para inducir al cliente a su compra inmediata.

Comunicación y publicidad

Cuando una marca tiene como objetivo alcanzar una gran notoriedad, una estrategia de marca es imprescindible para aplicarla a la publicidad. En el caso de Cloen Bottle, se hizo publicidad sencilla pero eficaz, centrada en destacar el diseño de producto así como su utilidad, y de cara a su venta como parte de grandes retailers.

Packaging y Puntos de Venta

Un producto no está completo sin el packaging o espacio de venta que le rodea. Estos factores pueden no solo llamar la atención del cliente, sino convencerle de que realice la compra. El packaging de Cloen Bottle muestra de forma directa el producto, el mensaje de la marca y su beneficio. En un espacio físico, un stand es el único punto de conexión que tienen con la marca, así que el espacio diseñado para Cloen Bottle refleja su sencillez y elegancia utilizando los colores del branding, elementos naturales que realzan el producto, y que lo hacen destacar. Un oasis de simplicidad.